تولید «دلاری»، دستمزد«ریالی»؛ سهم کودکان از اسباب‌بازی باز هم آب رفت

به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، صنعت اسباب‌بازی ایران علی‌رغم همه ظرفیت‌ها و توانایی‌هایی که دارد، در یک فضای غیر شفاف و علمی به کار خود ادامه می‌دهد. فقدان یک برنامه مشخص برای راهنمایی این صنعت، سبب شده است تولیدکنندگان و فعالان این بازار، به‌صورت جزیره‌ای حرکت کنند و نتوانند به جایگاهی که شایسته آن هستند، برسند.

این صنعت در دهه‌های پیشین با چالش‌های متعددی مواجه بوده، اما با افت‌وخیز فراوان به راه خود ادامه داده است. کارشناسان بر این باورند که با توجه به قابلیت بازار خاورمیانه و شمال آفریقا برای صادرات محصولات مختلف، ایران می‌تواند نقشی پررنگ‌تر در این عرصه داشته باشد و سهم خود را از بازار داخلی و خارجی افزایش دهد،

با این حال، گره‌های این صنعت اندک نیست، گره‌هایی که هرساله بر آن افزوده شده و در فقدان یک سند یا برنامه مشخص، نتوانسته است از محدودیت‌های آن بکاهد، از جمله این گره‌ها، عرض‌اندام کالاهای قاچاق و وارداتی است. گردش مالی این بازار، حدود 400 میلیون دلار تخمین زده می‌شود که بیش از نیمی از آن به کالای قاچاق اختصاص دارد. این حجم، نه‌تنها راه نفس را بر تولیدکننده ایرانی بسته، بلکه از حقوق مصرف‌کننده نیز کاسته و او را مجبور به خرید جنس خارجی با هر نرخی کرده است.

در سال‌های گذشته تلاش شده است با برگزاری جشنواره ملی اسباب‌بازی، بخشی از ظرفیت‌های این صنعت به خانواده‌ها و فعالان عرصه صنعت معرفی شود. این جشنواره که تاکنون 9 دوره آن برگزار شده، توانسته است در دو سال اخیر توجه بسیاری از خانواده‌ها را به خود جلب کند.

خبرگزاری تسنیم در آستانه برگزاری دهمین دوره جشنواره با لیلا بابایی، مدیرکل سرگرمی‌های سازنده کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان، به گفت‌وگو پرداخت که در ادامه می‌خوانید:

*تسنیم: دهمین دوره جشنواره ملی اسباب‌بازی از چه‌زمانی در تهران آغاز به کار خواهد کرد؟

این دوره جشنواره از روز دهم دی‌ماه آغاز به کار می‌کند و تا 27 دی‌ماه با شعار «بازی، حال خوش زندگی» میزبان علاقه‌مندان و خانواده‌ها در مرکز آفرینش‌های فرهنگی هنری کانون واقع در خیابان حجاب خواهد بود.

هدف نهایی این بخش از جشنواره معرفی برترین اسباب‌بازی‌های ایرانی در سال 1404 است تا ضمن قدردانی از فعالیت تولیدکنندگان بسترهای معرفی، فروش و ارتقای آن‌ها به‌سوی بازارهای داخلی و جهانی فراهم شود،

همچنین شناسایی تازه‌های تولید و معرفی محصولات باکیفیت به مخاطبان، ایجاد رقابت سالم میان تولیدکنندگان و سایر بخش‌های تولید، هدفمندکردن فعالیت‌ها و حمایت از تولیدات باکیفیت در صنعت اسباب‌بازی کشور، ایجاد بسترهای لازم برای ترغیب سرمایه‌گذاری در حوزه تولید اسباب‌بازی باکیفیت، افزایش سهم تولیدات باکیفیت داخلی در بازار اسباب‌بازی کشور، پشتیبانی از تولیدکنندگان داخلی به‌منظور ترغیب آن‌ها برای تولید محصولات باکیفیت و کمک به رونق صنعت اسباب‌بازی، حمایت از تولیدات داخلی با قابلیت بالقوه و بالفعل صادراتی و حضور در بازارهای جهانی از دیگر اهداف برگزاری این جشنواره است.

*تسنیم: صنعت اسباب‌بازی ایران علی‌رغم همه ظرفیت‌هایی که دارد، در سال‌های گذشته با موانع جدی هم روبه‌رو بوده است، در زمان حاضر، مهمترین چالش تولیدکنندگان در این زمینه چیست؟

مهمترین مشکلات تولیدکنندگان را می‌توان در تأمین مواد اولیه، عدم ثبات بازار و عدم ثبات قیمت مواد اولیه خلاصه کرد. در زمان حاضر شرکت‌های پتروشیمی مواد اولیه را با قیمت دلار با تولیدکنندگان محاسبه می‌کنند که این موضوع چالش‌هایی را برای تولیدکنندگان و فعالان بازار ایجاد کرده است.

*تسنیم: آیا این موضوع بر میزان تولیدات تأثیرگذار بوده است؟

قطعاً تأثیر گذاشته است اما این تنها محدود به تولیدکنندگان نیست، بر مصرف‌کننده نیز اثرگذار بوده است؛ به‌طوری که نبض بازار و وضعیت آن نشان می‌دهد که توان خرید عموم جامعه پایین آمده است.

محاسبه با این روش، بر قیمت تمام‌شده محصولات تأثیر می‌گذارد و این امر، در نهایت متوجه مصرف‌کننده است. نبض بازار پس از نوسانات دلار، نشان می‌دهد که میزان خرید اسباب‌بازی در خانواده‌ها کاهش یافته و سهم کمتری از سبد خانواده‌ را به خود اختصاص داده است؛ به‌طوری که بنا بر آمار منتشرشده، اسباب‌بازی پس از کتاب و محصولات فرهنگی، در رتبه سوم اولویت خرید در خانواده‌ها مطرح است.

*تسنیم: واردات بی‌رویه همیشه از مهمترین مسائل تولیدکنندگان بوده است، چرا با وجود آنکه تولید داخل ظرفیت خوبی برای توسعه دارد، این میزان از حجم بازار را تولید خارجی تأمین می‌کند؟

واردات در بسیاری از کالاهایی که تولید مشابه داخلی دارند، ممنوع است، اما یک واقعیت این است که به‌دلیل تحریم‌ها و شرایط اقتصادی، در دوره‌ای برای وارد کردن ارز حاصل از فروش نفت، واردات گسترده اسباب‌بازی به کشور صورت می‌گرفت اما در دو سال گذشته این روند محدود شده و با همکاری شورای‌عالی انقلاب فرهنگی، سازوکار بهتری برای آن تعریف شده است.

*تسنیم: از سند ملی صنعت اسباب‌بازی چه‌خبر؟ در چه‌مرحله‌ای است؟

 در این سند نقش دستگاه‌های مختلف و برخی از مشکلات تولیدکنندگان مطرح شده است، امیدواریم که پس از دو سال انتظار، این سند به تصویب برسد و بتواند بخشی از موانع تولیدکنندگان را برطرف کند.

*تسنیم: میزان خرید و واکنش مصرف‌کنندگان در شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که میل به اسباب‌بازی‌های کاراکترمحور، مانند لبوبو یا کرومی، رو به افزایش است. با توجه به این نیاز مخاطب، آیا قرار نیست در کانون پروژه‌ای برای رفع این خلأ تعریف شود و کاری در این زمینه صورت بگیرد؟

تولید اسباب‌بازی کاراکترمحور خیلی کار درستی است، اما واقعیت این است که این نوع اسباب‌بازی‌ها معمولاً از بستر ادبیات شکل می‌گیرند، باید ابتدا جهان داستان برای معرفی شخصیت‌ها شکل بگیرد، پس از آن کاراکتر قابلیت عرضه در محصولات انیمیشن را پیدا کند واز این طریق با بچه‌ها ارتباط بگیرد و در نهایت پس از آنکه شخصیت برای بچه‌ها آشنا شد، در قالب اسباب‌بازی نیز عرضه شود،

در واقع، اسباب‌بازی حلقه نهایی این چرخه است، اما رسانه‌ها معمولاً به این چرخه توجه نمی‌کنند. برای اینکه یک کاراکتر این چرخه را با موفقیت طی کند، نیاز به سیاست‌گذاری کلان و بازاریابی درست است.

*تسنیم: اما تجربه لبوبو نشان داد که می‌توان خارج از این چرخه نیز به عرضه محصول و کاراکترسازی فکر کرد.

لبوبو هم در ابتدا در قالب کمیک خلق شد اما این شخصیت در کتاب دیده نشد، در قالب عروسک هم در وهله نخست مورد توجه قرار نگرفت، اما پس از آنکه رسانه به کمک آن آمد، مورد توجه و اقبال عمومی قرار گرفت، این تجربیات دنیاست که باید مدنظر ما باشد، اگر بخواهیم کاراکتری عرضه کنیم که محبوب شود، باید تجربه زیسته دنیا را مدنظر داشته باشیم.

انتهای پیام/+